看看这些游戏，买量狂潮背后的秘密！
亲爱的游戏迷们，你是否曾在手机屏幕前，被那些眼花缭乱的广告吸引，忍不住下载了一款又一款游戏？没错，这就是游戏买量的魔力！今天，就让我们一起揭开这神秘的面纱，看看那些在买量狂潮中脱颖而出的游戏，以及它们背后的故事。
买量之王，谁主沉浮？
在众多游戏公司中，谁才是真正的买量之王呢？根据DataEye和SensorTower的数据，我们可以一探究竟。
《233乐园》：游戏盒子APP的霸主
首先，我们要提到的是《233乐园》，这款游戏盒子APP在买量素材榜上独占鳌头，投放素材数超过了第二名的两倍。它就像一个巨大的游戏超市，吸引了无数玩家前来“血拼”。
《寻道大千》：微信小游戏的黑马
紧随其后的是三七互娱旗下的《寻道大千》，这款微信小游戏以其独特的画风和丰富的玩法，赢得了众多玩家的喜爱。它的成功，无疑证明了微信小游戏市场的巨大潜力。
《向僵尸开炮》：现象级产品的背后
大梦龙途的《向僵尸开炮》也是去年的一匹黑马。这款游戏凭借其独特的玩法和精美的画面，在微信小游戏和iOS畅销榜上名列前茅。它的成功，离不开背后大手笔的持续买量。
买量背后的战略布局
每个公司对于旗下不同游戏的买量资源倾斜，也能在一定程度上反映出它们的战略布局。那么，谁才是这些公司的“亲儿子”呢？
? 米哈游：《崩坏：星穹铁道》与《原神》
米哈游的旗舰产品《崩坏：星穹铁道》和《原神》在买量方面毫不手软。这两款游戏凭借其精美的画面和丰富的剧情，吸引了大量玩家。米哈游对这两款游戏的投入，无疑体现了其对未来市场的信心。
? 网易：《蛋仔派对》的崛起
网易的“亲儿子”《蛋仔派对》也是一款买量狂潮中的佼佼者。这款游戏以其独特的玩法和搞笑的剧情，赢得了众多玩家的喜爱。网易对《蛋仔派对》的投入，也证明了其在休闲游戏市场的野心。
? 腾讯：《和平精英》的霸主地位
腾讯的“大腿”之一《和平精英》在买量方面同样毫不手软。这款游戏凭借其丰富的玩法和高度的还原度，赢得了大量玩家的喜爱。腾讯对《和平精英》的投入，也证明了其在移动游戏市场的霸主地位。
买量成本与毛利率
那么，这些大手笔的买量投入，对游戏的毛利率有何影响呢？
ST华通：买量成本对毛利率的影响
ST华通在投资者互动平台上表示，公司部分移动端产品对广告投放存在较大需求，游戏市场买量成本对毛利率的影响较大。这也从侧面反映了买量成本对游戏公司盈利能力的影响。
游戏发行的自我修养
那么，游戏发行究竟是在做什么？以及怎么做好？
? 用户获取成本最低
游戏发行的使命就应该是把用户获取成本干到最低，LTV（Life time value）干到最高。这就需要招最牛逼的买量员、营销专家，以及数值策划（研发侧）和商业化运营。
? LTV最高
数值策划设计精妙的数值体系吊着用户，用任何人都拒绝不了的礼包吸引玩家充值。游戏系统里面，哪里都能出错，就是充值系统不能出问题，否则就是大逆不道。
海外市场：买量新趋势
除了国内市场，海外市场也是游戏买量的重要战场。
2024海外手游效果广告白皮书
根据36氪发布的《2024海外手游效果广告白皮书》，2024年海外市场全年投放的素材数，月均达到207万（视频图片），相比2023年的月平均量增长了15.9%。这也从侧面反映了海外市场买量竞争的激烈程度。
副玩法买量依旧流行
副玩法买量依旧在海外市场流行，但存在隐患。小游戏出海成为新趋势，海彼连发两款主力新品，也证明了小游戏出海的巨大潜力。
混合变现成新趋势
混合变现成为海外市场的新趋势，开发者越来越注重多样化收入来源，结合IAA和IAP的变现方式可以降低单一变现模式的风险，并更适合混合休闲游戏的模型。
游戏买量，已经成为游戏行业的一个重要趋势。无论是国内市场还是海外市场，买量竞争都异常激烈
